การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์และนําเสนอแนวทางการจัดการเพื่อเพิ่มประสิทธิผล ของชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี ในเขตพื้นที่ภาคกลางและภาคตะวันออกเป็นการวิจัยเชิงสํารวจ (Survey research) โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative method) ประชากรที่ใช้ในการศึกษา ครั้งนี้ ได้แก่ ผู้แทนชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี รวม 274 ชุมชน และวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative method) ผู้ให้ข้อมูลสําคัญ ได้แก่ ผู้ที่มีคุณวุฒิและความเชี่ยวชาญในประเด็นที่ศึกษา โดยตรง จํานวน 20 ท่าน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test One-way ANOVA และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพปัจจุบันในการจัดการชุมชนท่องเที่ยว ปฏิบัติตามแผนพัฒนา เศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 (พ.ศ. 2560-2564) ยุทธศาสตร์ที่ 3 ในด้านการสร้างความ เข้มแข็งทางเศรษฐกิจและแข่งขันได้อย่างยั่งยืน และยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี (พ.ศ. 2561-2580) มีกรอบ ในการพัฒนาทางด้านการสร้างความสามารถในการแข่งขันที่มุ่งเน้นภาคการผลิตและบริการให้เกิด ความยั่งยืน 2) ประสิทธิผลการจัดการชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี และประสิทธิผลการจัดการ ชุมชน ตามคุณลักษณะของท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี พบว่า ลักษณะของกิจการ ทุนจดทะเบียน จํานวนพนักงาน และระยะเวลาดําเนินงาน แตกต่างอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ 3) การ วิเคราะห์และนําเสนอแนวทางการจัดการเพื่อเพิ่มประสิทธิผลของชุมชน ใช้การวิเคราะห์ SWOT Analysis และ TOWS Matrix Analysis ได้แนวทางในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถีไป ปฏิบัติร่วมกับผู้ประกอบการ การหาจุดเด่นของเสน่ห์ อัตลักษณ์ วิถีชีวิตของชุมชน ที่จะนํามาจัดการ ให้มีประสิทธิภาพ โดยการส่งเสริมการผลิตและจัดจําหน่ายสินค้าของชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี ให้มีมาตรฐาน และนวัตกรรมในภาคการผลิตและจัดจําหน่ายสินค้าให้เหนือกว่าคู่แข่ง สร้างความมั่นคง งคั่ง ยังยืน
The purposes of this research are to analyze and present a management approach to increase the effectiveness of the OTOP Nawatwithi tourism community in the central and eastern regions. It is a survey research using a quantitative method from representatives of the OTOP Navatwithi tourism community, totaling 274 communities and a qualitative method from 20 key informants who are experts in the field directly studied. Statistics used for data analysis were frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way ANOVA, and content analysis. The research findings were as follows: 1) the current situation in community tourism management; Comply with the 12th National Economic and Social Development Plan (2017- 2021), Strategy 3 in building economic strength and sustainable competitiveness, and the 20-year national strategy (2018-2037) has a framework for developing competitiveness, focusing on the production and service sector for sustainability. 2) The effectiveness of OTOP tourism community management innovation and effectiveness of community management according to the characteristics of OTOP Nawatwithi tourism community, it was found that the nature of the business, registered capital, number of employees and duration of operation have statistically significance at .01 level. 3) Analyzing and proposing management guidelines to increase the effectiveness of the community, SWOT Analysis and TOWS Matrix Analysis were used. Guidelines for the development of OTOP Navatwithi tourism community to practice with entrepreneurs finding the outstanding points of charm, identity, way of life of the community to be managed effectively by promoting the production and distribution of products of the OTOP Nawatwithi tourism community to have standards and innovations in the production and distribution sector to be superior to competitors, build stability, wealth, and sustainability.