การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษากระบวนการตัดสินใจซื้อลิปสติกของผู้บริโภค เขต นครรังสิต จังหวัดปทุมธานี โดยจําแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จํานวน 400 คน และทําการเปรียบเทียบระดับความสําคัญโดยใช้สถิติ One- way ANOVA analysis โดยกําหนดค่าความแตกต่างอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เพื่อ เปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการกระบวนการตัดสินใจลิปสติกของผู้บริโภค เขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี ผลการวิจัยพบว่า ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 1 ลักษณะประชากรศาสตร์ของกลุ่มผู้บริโภค เขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อลิปสติกแตกต่างกัน พบว่า การตัดสินใจ ซื้อลิปสติกโดยรวมของกลุ่มผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัดปทุมธานี ที่ลักษณะประชากรศาสตร์ แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อลิปสติกไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ ผลการทดสอบ สมมติฐานที่ 2 ปัจจัยทางการตลาดแบบ 5A มีผลต่อการตัดสินใจซื้อลิปสติกของกลุ่มผู้บริโภคเขตนคร รังสิต จังหวัดปทุมธานี พบว่า ผลต่อการตัดสินใจซื้อลิปสติกของกลุ่มผู้บริโภคเขตนครรังสิต จังหวัด ปทุมธานี แตกต่างกัน
This research aims to study the decision-making process in purchasing lipstick among consumers in the Nakhon Rangsit area, Pathum Thani Province, classified according to demographic factors. The researcher collected data from a sample group of 400 people and conducted a comparison of the significance levels using one-way ANOVA analysis. A statistical significance level of .05 was set to examine the relationship between personal demographic factors and the lipstick purchasing decision-making process of consumers in the Nakhon Rangsit area. The findings revealed the following Hypothesis 1 Differences in demographic characteristics among consumers in the Nakhon Rangsit area did not significantly influence their decision-making process in purchasing lipstick. The overall purchasing decisions of consumers with different demographic characteristics were not statistically different. Hypothesis 2 The 5A marketing factors had an influence on the lipstick purchasing decisions of consumers in the Nakhon Rangsit area. It was found that these factors caused significant differences in purchasing decisions among the consumers.