ผลการศึกษา พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน 238 คน มีอายุ ต่ำกว่า 20 ปี จำนวน 126 คน มีสถานภาพโสด จำนวน 248 คน เป็นพนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 144 คน มีระดับการศึกษา ปวช./ปวส./อนุปริญญา จำนวน 183 คน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 20,000 บาท จำนวน 160 คน 2) พฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกส่วนใหญ่มีความถี่ในการเลือก ซื้อน้อยกว่า 1 ครั้ง ต่อเดือน จำนวน 239 คน มีการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์การเชียร์ซื้อ จำนวน 292 คน มีการตัดสินใจไม่ซื้อเครื่องนุ่งห่ม จำนวน 238 คน มีการตัดสินใจไม่ซื้อเครื่องประดับและของที่ระลึก จำนวน 290 คน มีค่าใช้จ่ายต่อครั้งในการเลือกซื้อน้อยกว่า 1,000 บาท จำนวน 200 คน มีเหตุผลซื้อ ผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ประกอบการเชียร์ จำนวน 209 คน มีช่วงเวลาที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ วันที่มีโปรแกรมแข่งขัน จำนวน 284 คน และ 3) ปัจจัยส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกสโมสรฟุตบอล BG Pathum United พบว่า กลุ่มผู้ชื่นชอบสโมสรที่มีปัจจัยส่วนบุคคลต่างกันจะมีพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกสโมสรฟุตบอลแตกต่างกัน
This research aimed to study 1) the purchasing behavior of souvenir products from BG Pathum United football club among club enthusiasts, and 2) the relationship between personal factors and the purchasing behavior of souvenir products of BG Pathum United Football Club of the club enthusiast group. The sample group was 400 general public who watched football matches and BG Pathum United Football Club fans. Data were analyzed using statistics, namely, number, percentage, mean, and standard deviation. Chi-square analysis was performed using a ready-made computer program. The results of the study found that 1) Most of the respondents are male, 238 people,126 people were under 20 years old, 248 people were single, 144 people were employees of private companies, had a Vocational Certificate/Vocational Diploma/Associate Degree,183 people, with an average monthly income of less than 20,000 Baht, 160 people. 2) The behavior of purchasing souvenir products is mostly less than 1 time per month, 239 people have decided to buy cheering equipment, 292 people have decided not to buy clothing, 238 people, have decided not to buy accessories and sureness, have an expense per purchase products, 290 people, less than 1,000/baht, 200 people had a reason to buy the product for use in cheering, 209 people, had a time when they chose to buy the product, the day there was a competition program, there were 284 people. 3) Personal factors were related to behavior in purchasing BG Pathum United football club souvenir products. It was found that groups of club enthusiasts with different personal factors have different behavior in purchasing football club souvenir products.