การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys กลุ่ม ตัวอย่าง คือ ลูกค้าที่มาซื้อของเล่น Art Toys จำนวน 384 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ คือ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การ ถดถอยเชิงพหุ แบบ All Enter โดยใช้สถิติ Adjusted R ค่า F และ 1 โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ สำเร็จรูป ผลการศึกษา พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 206 คน มีอายุ ระหว่าง 21-40 ปี จำนวน 252 คน การศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 220 คน มีอาชีพสถานภาพ ข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ จำนวน 96 คน มีรายได้มากกว่า 20,001 บาท จำนวน 253 คน 2) การ เปรียบเทียบพฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า อายุ ระดับ การศึกษา อาชีพ รายได้ต่างกัน แตกต่างอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ ในขณะที่การเปรียบเทียบ พฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys จำแนกตามเพศ แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ 3) พฤติกรรมการสะสมของเล่น Art Toys ภาพรวม ได้ร้อยละ 73.50 พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาด ได้แก่ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ และ 2) ด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลทางบวกต่อพฤติกรรม การสะสมของเล่น Art Toys ภาพรวม ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
This research aimed to study personal factors affecting art toy purchasing behavior, and marketing mix factors affecting art toy purchasing behavior. The sample group consisted of 384 art toy customers. Data were analyzed using statistics number, percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, F test, t-test, and multiple regression analysis using All Enter, using Adjusted R², F, and t values, using a computer program. The results of the study found that 1) Most of the respondents are female, 206 people; aged between 21-40 years, 252 people; had a bachelor's degree, 220 people; had career status as civil servants/state enterprise employees, 96 people; had incomes of more than 20,001 Baht, 253 people. 2) Comparing the behavior of collecting art toys classified by personal factors, it was found that age, education level, occupation, and income were not statistically significantly different while comparing the behavior of collecting art toys classified by personal factors found that gender was significantly different at the .01 level. 3) Overall behavior of collecting art toys was 73.50 percent of the marketing mix factors included 1) product aspect, and 2) marketing promotion aspect, had a positive influence on the behavior of collecting art toys. The overall result was statistically significant at the .01 level.