การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงข้างของนักท่องเที่ยว ชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย และ 2) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลในการ ตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงข้างของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยแตกต่างกัน โดย ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เข้ามาท่องเที่ยวใน ประเทศไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test และ F test ผลการวิเคราะห์ การตัดสินใจเลือกซื้อกางเกงช้าง พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ได้รับข้อมูล เกี่ยวกับกางเกงข้างบ่อยที่สุดได้รับข้อมูลทางสื่อบุคคล เช่น ศิลปิน คนดัง เพื่อน ญาติพี่น้อง หรือคน รู้จัก จำนวน 218 คน คิดเป็นร้อยละ 54.50 ผู้ที่มีส่วนสำคัญในการตัดสินใจซื้อกางเกงข้าง ได้แก่ ศิลปิน คนดัง จำนวน 229 คน คิดเป็นร้อยละ 57.30 การตัดสินใจซื้อกางเกงข้าง ได้แก่ รูปแบบ สีสัน โดดเด่น จำนวน 189 คน คิดเป็นร้อยละ 47.30 กลยุทธ์การตลาด 5A พบว่า ระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ทุกด้าน ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า เพศ อายุ รายได้ที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการเลือกซื้อกางเกงช้าง แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
The objectives of this research were 1) to study the factors influencing the purchasing decisions of Chinese tourists buying elephant pants in Thailand, and 2) to compare the different personal factors that affect the decision to buy elephant pants of Chinese tourists visiting Thailand. A questionnaire was used as the research tool. The sample group was 400 Chinese tourists visiting Thailand. The statistics used for data analysis were percentage, mean, standard deviation, t-test, and F test. The analysis of the decision to buy elephant pants found that most of the sample group received information about elephant pants most often from personal media, such as artists, celebrities, friends, relatives or acquaintances, totaling 218 peiple or 54.50 percent. The important factors in deciding to buy elephant pants were famous artists, totaling 229 people or 57.30 percent. The decision to buy elephant pants included style, striking colors, accounting for 47.30 percent. The 5A marketing strategy found that the level of opinions was rated at a high level in every aspect. The hypothesis testing results showed that different gender, age, and income had different behaviors in buying elephant pants at .05 level of significance.