การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจมาท่องเที่ยวในประเทศ ไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน และศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจมา ท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวชาวจีน ตั้งแต่ วันที่ 1 มกราคม - 30 เมษายน 2566 จํานวน 400 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทําการทดสอบสมมติฐาน โดยใช้สถิติการวิเคราะห์ ลัยนอร์ทก ถดถอยพหุ ผลการศึกษาวิจัย พบว่า ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้ามา ท่องเที่ยวในประเทศไทย อยู่ในระดับมากทุกด้าน ตามลําดับค่าเฉลี่ยจากสูงสุด ดังนี้ ด้านการส่งเสริม การตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านสถานที่จัดจําหน่าย ระดับการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยว ในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนในช่วงปี พ.ศ. 2566 โดยรวมอยู่ในระดับมากทุกด้าน ตามลําดับ ค่าเฉลี่ยจากสูงสุด ดังนี้ สภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งผลต่อการท่องเที่ยว การคมนาคมที่สะดวก รวดเร็วขึ้นมีผลต่อการท่องเที่ยว ความผันผวนทางการเมืองมีผลต่อการท่องเที่ยว และความนิยมในการ ท่องเที่ยวมีผลต่อการท่องเที่ยว สําหรับปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวใน ประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนในช่วงปี พ.ศ. 2566 คือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด อย่างมี นัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .01 สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุ (R) ระหว่างชุดตัวแปรอิสระ คือ ปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาด (X) กับตัวแปรตาม (การตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของ นักท่องเที่ยวชาวจีน) เท่ากับ 885 สัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R) เท่ากับ 783 และสัมประสิทธิ์การ อธิบาย (Adjusted R) เท่ากับ 782 โดยมีประสิทธิภาพร่วมกันในการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวใน ประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน ร้อยละ 29.9 อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยเขียนเป็น สมการพยากรณ์ (คะแนนดิบ) และสมการพยากรณ์ (คะแนนมาตรฐาน) ได้ดังนี้ Y = 1.1 (คะแนนดิบ) Zy = 885 Zx, (คะแนนมาตรฐาน) = 1.113+.711 X,
This research aimed to study personal factors and the decision to travel to Thailand of Chinese tourists and to study the marketing mix factors that affect Chinese tourists' decision to travel to Thailand. Sample group used in research was Chinese tourists from January 1 to April 30 2023, totaling 400 people. Statistics used to analyze the data include percentage, frequency, mean, standard deviation, and hypothesis testing using multiple regression analysis. The research results found that the level of marketing mix factors that affect the decision to travel to Thailand was at a high level in all aspects, as follows: marketing promotion, product, price, and distribution location. The level of decision to travel to Thailand of Chinese tourists in 2023 was at a high level in all aspects, as follows: the current economic situation affects tourism, faster and more convenient transportation affects tourism, political volatility affects tourism, and tourism popularity affects tourism. As for the personal factors that affect Chinese tourists' decision to travel to Thailand in 2023, the marketing mix factors were statistically significant at the .01 level. The multiple correlation coefficient (R) between the independent variables, namely marketing mix factors (X1) and the dependent variable (Chinese tourists' decision to travel to Thailand) equals .885, the decision coefficient (R2) is is.783, and the explanatory coefficient (Adjusted R2) is .782, with a joint efficiency in the decision to travel to Thailand for Chinese tourists of 29.9%, which is a statistically significant at the .01 level, written as a prediction equation (raw score) and a predictive equation (standard score) as follows: Y = 1.113+ .711 X1 (raw score) Ży = .885 Zx1 (standard score).