การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการยอมรับแอพพลิเคชันไลฟ์สดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ ของนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอพพลิเคชันของกลุ่มนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าที ค่าเอฟ เปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่แบบ LSD และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า การยอมรับแอพพลิเคชันไลฟ์สด อยู่ในระดับมาก ปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องการไลฟ์สดบนแอพพลิเคชันความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ลักษณะประชากรศาสตร์ที่ต่างกันด้านเพศ การศึกษา มีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอพพลิเคชันไม่แตกต่างกัน ส่วนด้านอายุที่ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดบนแอพพลิเคชันแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 การยอมรับแอพพลิเคชันไลฟ์สดมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยการยอมรับแอพพลิเคชันไลฟ์สด ทั้ง 5 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นรับรู้ ขั้นสนใจ ขั้นประเมินค่า ขั้นทดลอง และขั้นการยอมรับ สามารถร่วมกัน อธิบายการเปลี่ยนแปลงของการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านช่องทางการไลฟ์สดของกลุ่มนักศึกษาในจังหวัดสุพรรณบุรี ได้ร้อยละ 50.80 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
This research investigated the marketing strategies that affected import-export entrepreneurs' decision to use airfreight services. Data were gathered from samples of 400 people. The importance levels were analyzed using One-way ANOVA analysis, with the significance level set at .05 and to compare the relationships between personal factors and marketing strategies used to decide on airfreight services. The findings of the study indicated that most survey respondents held high opinions in every stage, ranked by average values as follows: period of business, monthly income, business model, and business type. From the hypothesis testing, it was found that the organizational factors of different entrepreneurs had different opinions on the factors affecting the decision to use airfreight services of import-export entrepreneurs, except for monthly income, which was significant different at the .05 level. Therefore, the monthly income of import-export entrepreneurs affecting the decision to use airfreight services is not consistent with the hypothesis.