การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนการตลาด 5A ที่มีผลต่อ การเลือกเช่าชุดแบรนด์เนม และ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจเนอ เรชั่นภายในเขตกรุงเทพมหานคร โดยศึกษาจากกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการ วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยการ ทดสอบความแปรปรวน F test โดยหาค่าความต่างของค่าเฉลี่ย และเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่ แบบทดสอบระดับความสัมพันธ์ของแผนการตลาด 5A กับปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนม ผลการวิจัย พบว่า 1) ความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนการตลาด 5A อยู่ในระดับมากที่สุด 2) ปัจจัย ที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายอยู่ในระดับมาก 3) ผลการทดสอบ สมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มเพศ กลุ่มอายุ กลุ่มรายได้ และกลุ่มอาชีพ มีปัจจัยในการเลือก เช่าชุดแบรนด์เนมแตกต่างกันอย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ส่วนกลุ่มการศึกษาไม่พบความ แตกต่าง และ 4) ความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนการตลาด 5A ส่งผลต่อปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุด แบรนด์เนม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยแผนการตลาดแบบ 5A ทั้ง 5 ด้าน ได้แก่ ด้าน การรู้จัก ด้านการชื่นชอบ ด้านการแสดงหาข้อมูล ด้านการตัดสินใจ และด้านการสนับสนุน สามารถ ร่วมกันอธิบายการเปลี่ยนแปลงของปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนม ได้ร้อยละ 83.60 อย่าง มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
The objectives of this research were to study opinions on the 5A marketing plan that affects the choice of brand-name clothing and to study the factors that affect the choice of brand-name clothing of Generation Y group in Bangkok. The statistics used in the data analysis were percentage, frequency, mean, standard deviation, F test, Multiple regression analysis. The results of the research showed that 1) opinions about the 5A marketing plan were at the highest level. 2) Factors that influenced the selection of brand-name dresses of Generation Y group were at a high level. 3) The hypothesis test results showed that personal factors: gender, age, income, and occupation had effect on choosing to rent statistically at .01 level of significant difference, but education found no difference. 4) Opinions about the 5A marketing plan affect the factors that affect the choice of statistically significant different at .01 level. The 5A marketing plan consists of 5 aspects: knowing, liking, seeking information, decision making, and support aspects together explain the change in factors affecting the choice of brand-name rental by 83.60 statistically significant difference at .01 level.