การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของ Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี โดยจำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน และทำการเปรียบเทียบระดับความสำคัญโดยใช้สถิติ One-way ANOVA analysis โดยกำหนดค่าความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เพื่อเปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของ Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย มีสถานภาพสมรส ช่วงอายุระหว่าง 26-35 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพเจ้าของกิจการ/ธุรกิจส่วนตัว มีช่วงรายได้ระหว่าง 15,001-30,000 บาท โดยมีการตัดสินใจซื้อรถไฟฟ้าโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีอาชีพพนักงานเอกชนมีการตัดสินใจซื้อรถไฟฟ้าอยู่ในระดับมาก ต่อเมื่อสถานีชาร์จแบตเตอรี่ที่มีเพียงพอต่อความต้องการอย่างทั่วถึง ผลการทดสอบสมมติฐาน 1 ลักษณะประชากรศาสตร์ของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี พบว่า อาชีพและรายได้แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ในเขตจังหวัดปทุมธานี แตกต่างกัน ผลการทดสอบสมมติฐาน 2 ตลาดแบบ 5A ของกลุ่ม Generation Y ในเขตจังหวัดปทุมธานี พบว่า ระดับความคิดเห็นปัจจัยการตลาดแบบ 5A อยู่ในระดับมาก
This research aimed to investigate the decision-making process for purchasing electric cars among Generation Y in Pathumthani Province, classified by samples demographics. The researcher collected data from a sample group of 400 persons and employed one-way ANOVA analysis to compare the significance levels at .05 level. The objective was to examine the relationship between personal factors and the decision-making process of buying electric cars among Generation Y in Pathumthani Province. The research found that the majority of the respondents were married males aged between 26 and 35 years, with a Bachelor's degree, owning their own business or enterprise, and earning between 15,001 and 30,000 Baht. The decision to purchase electric vehicles was generally high, especially among private company employees, contingent on the availability of sufficient battery charging stations to meet the demand comprehensively. Testing Hypothesis 1 on the demographic characteristics of Generation Y in Pathumthani province showed that occupation and income differences affect electric vehicle purchasing decisions in the area. Testing Hypothesis 2 on the 5A marketing model for Generation Y in Pathumthani revealed that the level of opinion regarding the 5A marketing factors is high.