การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการซื้อโฆษณาผ่านเกมของนักการตลาดในประเทศไทย และ 2) ศึกษาปัจจัยขององค์กรที่มีความสัมพันธ์กับความต้องการซื้อโฆษณาผ่านเกมของนักการตลาดในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างเป็นนักการตลาดในประเทศไทย กำหนดกลุ่มที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลตัวอย่างได้ 400 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) คือ จำนวนค่าที่ผู้ตอบแบบสอบถามเลือกตอบ และค่าร้อยละ (Percentage) ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล และสถิติวิเคราะห์เชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าไคสแควร์ (Chi-Square Test) ผลการวิจัย พบว่า 1) ความต้องการซื้อโฆษณาผ่านเกมของนักการตลาดในประเทศไทย ส่วนใหญ่มีความคาดหวังกับอัตราผลตอบแทนจากการลงทุนที่จะได้จากการโฆษณาผ่านเกม ร้อยละ 25% ประเภท VDO ads ของการโฆษณาผ่านเกม 45.80% ประเภทโฆษณาคูปอง (Coupon ads) แบบ Quest 52.80% ประเภทโฆษณาเชิงโต้ตอบ แบบ Game Play 77.50% ประเภทโฆษณาแบบดิเพลย์ (Display ads) แบบ Game Play 52% ประเภทของเกมที่เหมาะสมกับสินค้ามากที่สุด คือ Casual game 52.80% ความคาดหวังกับอัตราการกลับมาของลูกค้า (Retention rate) Coupon ads 61.20% และความสนใจในโฆษณาผ่านเกม 88.20% 2) ปัจจัยองค์กร ได้แก่ ประเภทขององค์กร ประเภทธุรกิจรายได้ขององค์กร และทุนจดทะเบียน มีความสัมพันธ์กับความต้องการซื้อโฆษณาผ่านเกม เช่น ประเภทของโฆษณาผ่านเกม ระยะเวลาของการโฆษณาผ่านเกม ตำแหน่งการจัดวางโฆษณาผ่านเกม อัตราการกลับมาของลูกค้า (Retention Rate) และอัตราผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
The objectives of this research were to 1) Study the purchase demand buy in-game advertising of marketers in Thailand. 2) Study of the relationship between organizational factors and the purchase demand buy in-game advertising of marketers in Thailand. The sample was 400 markers in Thailand. The instrument was an online questionnaire. The statistics use data analysis: descriptive statistics were frequency which is the number of values that respondents choose to answer and percentage, and Chi-Square Test to analyze the Inferential statistics. The research results found that 1) The purchase demand buy in-game advertising of marketers in Thailand the most have the expected return on investment (ROI) from game advertising 25%, VDO ads of in-game advertising 45.80%, Coupon ads in quest 52.80%, Interactive ads in gameplay 52%, Display ads in Gameplay 52%, The game the best fits the product in Casual 52.80%, The expect and retention rate in Coupon ads 61.20% and in-game advertising interesting 88.20% 2) The organizational factors included type of organization, product types, and organizational income as well as registered capital It is related to the purchase demand buy in-game advertising. The type of advertisements through games, ad durations, advertising placements, retention rate, and return on investment (ROI). In other words, marketers with varying organizational factors will have different game ad purchase requirements statistically significant different at .01 level.