การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน โดยการเลือกตามสะดวก เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงแบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยการทดสอบไคสแควร์ (Chi-Square Test) และการวิเคราะห์ การถดถอยแบบไบนารีโลจิติกเรเกรชชัน (Binary Logistic Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับมากทั้งในภาพรวมและรายด้าน เมื่อจำแนกรายด้าน พบว่า ลำดับแรก คือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการให้บริการ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านสถานที่จัดจำหน่าย ด้านราคา และลำดับสุดท้ายคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อาชีพ และระดับการศึกษามีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และการทดสอบสมมติฐานด้านส่วนประสมทางการตลาด พบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ปัจจัยด้านราคาและด้านกระบวนการให้บริการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
This research objective was to study personal factors and marketing mix factors affecting purchasing decision of electric vehicles of consumers in Bangkok. The sample was 400 people in Bangkok by convenience sampling. The instrument was questionnaire. The data analysis was percentage, mean, Standard Deviation, hypothesis test by using Chi-Square Test and Logistic Binary Regression analysis. The results of this study found that The marketing mix factors in overall and each factors were at a high level, when classifying each aspect, it was found that the first was the product, followed by people, service process, physical evidence, place, price and the last one was the marketing promotion, respectively. The hypothesis testing found that the personal factors in gender occupation and education relates to the purchasing decision of electric vehicles of Bangkok consumers. The marketing mix factors in product affecting the purchasing decision of purchase electric vehicles of the consumers statistically significant at .05 level. The marketing mix factors in price and service process affecting the decision of purchase electric vehicles of the consumers in Bangkok statistically significant at .01 level.