งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชุดทำงานของผู้หญิงผ่านอินสตาแกรมของผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลของประชากรที่สำคัญในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชุดทำงานของผู้หญิงผ่านอินสตาแกรมของผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าชุดทำงานของผู้หญิงผ่านอินสตาแกรมที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่ซื้อเสื้อผ้าชุดทำงานของผู้หญิงผ่านอินสตาแกรมอาชัยที่อยู่ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง ทำการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ มีค่าความเชื่อมั่น .860 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าคะแนนเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าชุดทำงานของผู้หญิงผ่านอินสตาแกรมของผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับมากทุกด้าน เพศ อายุ สถานภาพอาชีพ รายได้ และระดับการศึกษา ที่ต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชุดทำงานของผู้หญิงผ่านอินสตาแกรม
The objectives of this research were 1) to study factors affecting decision for buying women work clothes on Instagram of people in Bangkok 2) to compare the personal factors of the population that influence the factors affecting decision for buying women work clothes on Instagram of people in Bangkok. The sample group used in this research were 400 women work clothes buyers who lived in Bangkok, by convenient random sampling. The instrument used in this research was a questionnaire with a reliability of .860. The statistics for analyzing the data are percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The factors affecting decision for buying women work clothes on Instagram of people in Bangkok were at a high level in every aspect. Gender, age, status, occupation, income, and education had no influence on their decision on buying women work clothes on Instagram.