การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อยาของผู้บริโภคจากร้านขายยาแผนปัจจุบันในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อยาแผนปัจจุบันในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมการซื้อยาก่าจาก ร้านขายยาแผนปัจจุบันของผู้บริโภค จำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน และทำการเปรียบเทียบระดับความสำคัญโดยใช้สถิติ ไค-สแควร์ (Chi-Square) โดยกำหนดค่าความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เพื่อเปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการซื้อยาจากร้านขายยา ผลจากการทำวิจัยในครั้งนี้ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความคิดเห็นในระดับมากทุกด้าน ตามลำดับค่าเฉลี่ย ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่ และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ การทดสอบสมมติฐานที่ 1 พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่ต่างกันมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อยาจากร้านขายยาของผู้บริโภคในพื้นที่เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร สอดคล้องกับสมมติฐานที่ตั้งไว้ในทุกด้าน การทดสอบสมมติฐานที่ 2 พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านสถานที่ และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อยาจากร้านขายยาของผู้บริโภคในพื้นที่เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร สอดคล้องกับสมมติฐานที่ตั้งไว้ แต่ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อยาจากร้านขายยาในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ไม่สอดคล้องกับสมมติฐานที่ตั้งไว้
The purposes of the study are to investigate consumers' medicine buying behaviors from modern pharmacies in Saimai district, Bangkok, to study the marketing mix factors affecting the medicine buying behaviors of the consumer, and to compare the consumers' medicine buying behaviors from modern pharmacies according to their gender, age, education level, occupation, and monthly average income. The data were gathered from 400 participants. The significance level was compared by using Chi-square with the significance level at .05 to compare a relationship between the personal factors and the medicine buying behaviors from the pharmacies. The results revealed that most respondents had their opinion at a high level in every aspect, as follows: product, price, place, and the marketing promotion, respectively. The first hypothesis test found that different personal factors related to the medicine buying behaviors from the pharmacies in Saimai district, Bangkok which agreed with the hypothesis. The second hypothesis test found that marketing mix factors, price, place, and marketing promotion related to the medicine buying behaviors from the pharmacies in Saimai district, Bangkok which agreed with the hypothesis, but, the product factor did not agree the hypothesis.