การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของผู้สูงวัย ในเขตสัมพันธวงศ์ กรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน และทำการเปรียบเทียบระดับความสำคัญโดยใช้สถิติ t-test และ F test โดยกำหนดค่าความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ผลจากการทำวิจัยในครั้งนี้ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความคิดเห็นในระดับมาก ด้านผลิตภัณฑ์ ($\bar{X}$ = 3.78, S.D. = 0.999) ด้านราคา ($\bar{X}$ = 3.78, S.D. = 1.081) ด้านกระบวนการบริการ ($\bar{X}$ = 3.77, S.D. = 1.008) ด้านทางกายภาพ ($\bar{X}$ = 3.77, S.D. = 1.008) ด้านพนักงาน ($\bar{X}$ = 3.76, S.D. = 1.096) ด้านการส่งเสริมการตลาด ($\bar{X}$ = 3.74, S.D. = 1.248) และด้านช่องทางการจำหน่าย ($\bar{X}$ = 3.73, S.D. = 1.249) ตามลำดับ การทดสอบสมมติฐานปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยในการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของผู้สูงวัยในเขตสัมพันธวงศ์ กรุงเทพมหานคร พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เพศ อายุ อาชีพ สถานภาพ ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน รายจ่ายต่อเดือน และหนี้สินส่วนตัวที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยในการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของผู้สูงวัยในเขตสัมพันธวงศ์ กรุงเทพมหานคร ไม่แตกต่างกันในภาพรวม
This research aims to study the key factors in decision-making on buying life insurance of the elderly in Samphanthawong district, Bangkok. The researcher collected data from 400 samples and compared priority using t-test and F test statistics by setting a statistically significant difference value at .05 to explain information about market integrity factors and find correlations between market equations and consumption behavior. Results of this research revealed that most of the respondents had a high level of opinion on the product ($\bar{X}$ = 3.78, S.D. = 0.999), price ($\bar{X}$ = 3.78, S.D. = 1.081), service processes ($\bar{X}$ = 3.77, S.D. = 1.008), physical ($\bar{X}$ = 3.77, S.D. = 1.008), employees ($\bar{X}$ = 3.76, S.D. = 1.096), promotion ($\bar{X}$ = 3.74, S.D. = 1.248), and distribution channels ($\bar{X}$ = 3.73, S.D. = 1.249), respectively. Demographic factor hypothesis testing for the elderly in the Samphanthawong district, Bangkok found that different demographic attributes of gender, age, occupation, status, education level, monthly income, expenditure per month, and personal debts had no influence on the factors in purchasing life insurance of the elderly in Samphanthawong district, Bangkok.