การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชา กาแฟหลังจาก การแพร่ระบาดของ Covid 19 ของกลุ่มคนวัยทำงานในอำเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี และ 2) ศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาด มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชา กาแฟ หลังจากการแพร่ระบาดของ Covid 19 ของกลุ่มคนวัยทำงานในอำเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภค จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F test และการหาค่าสหสัมพันธ์ (Correlation) โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง อายุ 36-45 ปี สมรสแล้ว ระดับการศึกษา ปริญญาตรี อาชีพ ลูกจ้าง/พนักงานบริษัท และ มีรายได้ ระหว่าง 30,001-40,000 บาท ในด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทั้งในภาพรวมและรายด้านได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมทางการตลาด มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ในด้านพฤติกรรมการบริโภค พบว่า ส่วนใหญ่ ชอบบริโภค กาแฟ เพื่อลดอาการง่วงนอน บริโภคมากกว่า 7 แก้วต่อสัปดาห์ มีค่าใช้จ่ายต่ำกว่า 50 บาทต่อครั้ง บริโภคช่วงเวลาเช้า (01:00 น. - 10:00 น.) บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการบริโภค คือ ตนเอง และส่วนใหญ่บริโภคขณะเดินทาง การทดสอบสมมติฐาน เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชา กาแฟ พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชา กาแฟ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีสหสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชา กาแฟ ในด้านบุคคลที่มีอิทธิพลในทิศทางเดียวกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
The objectives of this research were 1) to compare personal factors with consumer behavior of tea-coffee drinking after Covid 19 pandemic of working people group in Thanyaburi District, Pathumthani Province. 2) to study the marketing mix factors affecting the consumer behavior of tea-coffee drinking after Covid19 pandemic of working people group in Thanyaburi District, Pathumthani Province. The samples of this research were 400 consumers. The statistics used to data including of percentage, mean, Standard Deviation, t-test, F test, and correlation coefficient by using statistical package. The research found that. the respondents were female, 36-45 years, married, bachelor's degree, job employee/company employee and income between 30,001-40,000 baht. In terms of marketing mix factors, products, prices, distribution channels and marketing promotion, the respondents have opinions were at a high level. In terms of consumer behavior, most of them preferred to consume coffee, to reduce drowsiness, consume more than 7 glasses per week, it costs less than 50 baht per time, consumed during the morning time (01:00-10:00 am.), people who influence consumption are themselves and most of them consume while traveling. Hypothesis testing compare personal factors with the consumer behavior of tea-coffee drinking, it was found that personal factors the different behaviors of tea-coffee drinking were significantly different at .05 level and distribution channels have a positive correlation with the consumer behavior of tea-coffee drinking in the influential person. In the same direction statistically significant at the .05 level.