การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ของผู้บริโภคในพื้นที่ กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลที่บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ในพื้นที่ กรุงเทพมหานคร ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 คน จากการเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง และใช้สถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .01 และสถิติอ้างอิงประเภทการวิเคราะห์ถอดถอนพหุคูณในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ประกอบด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาดในระดับมากในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ของผู้บริโภคในพื้นที่ กรุงเทพมหานคร และเมื่อทำการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรทั้งสอง พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทุกด้าน มีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยช่องทางการจัดจำหน่ายเป็นปัจจัยที่ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทล้างลำไส้ของผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพมหานคร มากที่สุด ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .01
The objectives of this research were 1) to study the marketing mix factors of consumers' choice of colon cleansing supplements in the Bangkok area, 2) to study the purchasing decision of colon cleansing supplements among consumers in Bangkok area, and 3) to study the factors of marketing mix influencing consumers' purchase of colon cleansing supplements in the Bangkok area. The sample group is consuming dietary supplements in the area of Bangkok. The data were collected by questionnaires of 400 people, from a specific sample selection, using descriptive statistics, and Pearson's correlation analysis at the statistical significance level of .01, also, referencing the statistical data of multiple regression analysis. The research results revealed that the consumers paid more attention to the marketing mix which includes the factors of products, prices, distribution channels, and promotions; these factors highly affected the purchase of colon cleansing supplements among consumers in the Bangkok area. When testing the relationship between the two variables, it was found that all aspects of the marketing mix correlated in the same direction with the consumers' decision; the distribution channel was the most affecting factor for consumers in the Bangkok area to purchase colon cleansing supplements, at .01 level of significance.