การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกใช้บริการสตูดิโอถ่ายภาพ ในแขวงสายไหม เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร และ 2) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกใช้บริการสตูดิโอถ่ายภาพ ในแขวงสายไหม เขตสายไหม กรุงเทพมหานครในด้านส่วนประสมการตลาด การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยทำการรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นข้อมูลจากประชาชน ในแขวงสายไหม เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร โดยจัดเก็บจำนวน 398 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ข้อมูลที่ได้ถูกนำมาวิเคราะห์ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป สติติที่ใช้ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าที (t-test) และค่าเอฟ (F test) ผลการศึกษา พบว่า ข้อมูลจากประชาชน ในแขวงสายไหม เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกใช้บริการสตูดิโอถ่ายภาพ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อจำแนกรายด้าน พบว่า ด้านที่มีปัจจัยส่งผลต่อการตัดสินใจ อันดับที่หนึ่ง คือ ด้านการให้บริการ อันดับที่สอง คือ ด้านช่องทางการให้บริการ อันดับที่สาม คือ ด้านราคา และอันดับสุดท้าย คือ ด้านการส่งเสริมทางการตลาด ตามลำดับ โดยปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ไม่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกใช้บริการสตูดิโอถ่ายภาพ ในแขวงสายไหม เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาด
The objectives of this study were to study 1) demography factor that influence the decision making for choosing a photography studio in Sai Mai sub-district, Sai Mai district, Bangkok, and 2) the marketing mix factors that influence the decision making for choosing a photography studio in Sai Mai sub-district, Sai Mai district, Bangkok. This study was a survey research done by collecting sample data from a group of people in Sai Mai sub-district, Sai Mai district, Bangkok. A questionnaires was used as a tool to collect data from 398 people. The data were analyzed by software program. Statistics for data analysis were frequency, percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The results from the study showed that these samples from people in Sai Mai sub-district, Sai Mai district, Bangkok had a high level in overall results of factors for choosing photography studios. The highest average factor was price, followed by service channels and marketing promotion. The last factor was services. In terms of socioeconomic factors, the study found that the differences in gender, age, income, and occupation were not affecting customers' decision making on choosing the photography studio in Sai Mai sub-district, Sai Mai district, Bangkok.