งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนม ต่างประเทศของคนไทยในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมต่างประเทศของคนไทยในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชากรสัญชาติไทยที่อาศัยอยู่ในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ทำการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามแบบประมาณค่า มีความเชื่อมั่น .886 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าคะแนนเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมต่างประเทศของคนไทยในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร ภาพรวมและรายด้านมีผลการวิเคราะห์อยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า อาชีพ ระดับการศึกษา รายได้ และสถานะภาพที่แตกต่างกันไม่พบความแตกต่าง
The objectives of this research were 1) study the important factors on buying decision foreign brandname bag of the Thai people living in Pathumwan district, Bangkok Metropolitan Administration, and 2) compare the important factors on buying decision foreign brandname bag of the Thai people living in Pathumwan district, Bangkok Metropolitan Administration. The sample used in this research was 400 Thai people living in Pathumwan district, Bangkok Metropolitan Administration selected by convenience sampling. The instrument of this research was a questionnaire with confidence estimation .886. The statistics analyzed using in this research were percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The research results found that the important factors on buying decision foreign brandname bag of the Thai people living in Pathumwan District, Bangkok Metropolitan Administration in overall and each aspect were at a high level. According to hypothesis testing found that occupation, education level, income and status different not different.