การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความคิดเห็นต่อปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์หรู (Luxury Brand) ของกลุ่มสตรีวัยทำงาน ในแขวงคลองถนน เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์หรู (Luxury Brand) ของกลุ่มสตรีวัยทำงาน ในแขวงคลองถนน เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยทำการรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง กลุ่มสตรีวัยทำงาน ที่อาศัยอยู่ในแขวงคลองถนน เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร จำนวน 397 คน จำแนกตามอายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ข้อมูลที่ได้ถูกนำมาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป สถิติที่ใช้ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ F test ผลการศึกษา พบว่า ข้อมูลจากประชาชน กลุ่มสตรีวัยทำงาน ที่อาศัยอยู่ในแขวงคลองถนน เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร มีปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์หรู (Luxury Brand) โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาด้านปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์หรู พบว่า ประชาชนกลุ่มสตรีวัยทำงาน ที่อาศัยอยู่ในแขวงคลองถนน เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร มีปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์หรู ในระดับมาก โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านราคา และด้านคุณภาพสินค้า รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมทางการตลาด และสุดท้าย คือ ด้านตราสัญลักษณ์ (แบรนด์) สำหรับในส่วนของลักษณะทางประชากรศาสตร์ พบว่า อายุ ระดับการศึกษารายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์หรู
The objectives of this study were to 1) study factors affecting purchasing Luxury Clothing Brands of working age women in Khlong Thanon sub-district, Sai Mai district, Bangkok, and 2) study the selection of marketing strategies in order to differentiate products which will give a competitive advantage in the fashion market of Luxury Clothing Brands for working age women in Khlong Thanon sub-district, Sai Mai district, Bangkok. This study was a survey research done by collecting data from 397 samples from a group of working age women living in Khlong Thanon sub-district, Sai Mai district, Bangkok. A questionnaire was used for data gathering from the samples. The data were analyzed by computer program in terms of frequency, percentage, mean, Standard Deviation, and F test. The result of this study showed that the generally factors affecting purchasing Luxury Clothing Brands of working age women in Khlong Thanon sub-district, Sai Mai district, Bangkok, were in high level of the overall results. When considered on the factors affecting purchasing Luxury Clothing Brands, the study found that the factors that affecting the decision in purchasing Luxury Clothing Brands with the highest average was price and product quality, followed by marketing promotion. The last factor affecting was logo (brand). In term of socioeconomic factors found that age, education level, and occupation were not affected the purchasing Luxury Clothing Brands decision.