การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของการบริโภคกาแฟ สําเร็จรูป (3in1) ของพนักงานบริษัทเอกชนในอําเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี และเพื่อศึกษาปัจจัย ลักษณะทางประชากรศาสตร์ มีผลต่อการเลือกบริโภคกาแฟสําเร็จรูป (3in1) ในด้านปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาด (4Ps) ของพนักงานบริษัทเอกชนในอําเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ในการวิจัยครั้งนี้ คือ พนักงานบริษัทเอกชนในเขตพื้นที่อําเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี และทําการสุ่ม โดยบังเอิญ จํานวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม และวิเคราะห์ด้วย โปรแกรมคอมพิวเตอร์สําเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน สําหรับการบรรยายข้อมูลเชิงอนุมานเลือกใช้การทดสอบค่า t-test และ F test ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 44.75 เป็นเพศชาย และร้อยละ 55.25 เป็น เพศหญิง ส่วนใหญ่จะมีอายุ 31-40 ปี คิดเป็นร้อยละ 63.50 และ อายุ 21-30 ปี คิดเป็นร้อยละ 33.00 เมื่อพิจารณาตามระดับการศึกษา พบว่า ร้อยละ 49.00 เป็นผู้ที่มีระดับการศึกษาเทียบเท่า ปวส. หรือ อนุปริญญา และเมื่อพิจารณาตามรายได้ต่อเดือน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 50.70 มีรายได้ อยู่ที่ 15,001-20,000 บาทต่อเดือน การวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจ เลือกบริโภคกาแฟสําเร็จรูป (3in1) เมื่อจําแนกรายด้านทั้ง 4 ด้าน พบว่า ระดับความคิดเห็นด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมทางการตลาดอยู่ในระดับมาก แต่ด้านช่องทางการจัดจําหน่ายมีระดับ ความคิดเห็นอยู่ในระดับปานกลาง จากการทดสอบสมมติฐานลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่าง กันมีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคกาแฟสําเร็จรูป (3in1) ของพนักงานบริษัทเอกชน ในเขตพื้นที่ อําเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี พบว่า เพศ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อ การตัดสินใจเลือกบริโภคกาแฟสําเร็จรูป (3in1) แต่อายุที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภค กาแฟสําเร็จรูป (3in1) ที่แตกต่างกัน ณ ระดับนัยสําคัญ .05
The purposes of this study were to investigate Marketing Mix Factors of consumption decisions instant coffee (3in1) of private company employees in Thanyaburi District, Pathumthani Province and to investigate Demographic Factors affecting the consumption decisions instant coffee (3in1) in terms of Marketing Mix Factors of private company employees in Thanyaburi District, Pathumthani Province. The samples in this research was 400 private company employees in Thanyaburi District, Pathumthani Province by accidental sampling. The tool this research was a questionnaire and analyzed by computer program. The statistics of data analysis were mean, percentage, Standard Deviation, and standard deviation for descriptive data using t-test, and F test. The research found that the respondents 44.75% were male and 55.25% were female. The samples were 31-40 years old (63.50%) and 21-30 years old (33.00%) of the employees. When considering them by education level: 49.00% were those with high vocational certificate or senior high school, in considering their monthly income, it was found that 50.70% of respondents, income is between 15,001-20,000 baht per month. The analysis of Marketing Mix Factors affecting the consumption decisions to instant coffee (3in1), when classified by all 4 aspects found that the opinions of the products, prices and promotions ware at a high level, but the place was at a middle level. From the testing hypotheses of different Demographic Factors different affecting to consumption decisions instant coffee (3in1) of private employees company in Thanyaburi Distrivt, Pathumthani Province. It was found that gender, educational level and monthly income do not affect the consumption decisions instant coffee (3in1), but the age different affecting the consumption decisions instant coffee (3in1) significant different at .05 level.