การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อท่อ ประปาของผู้รับเหมาติดตั้งในเขตจังหวัดนนทบุรีและศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการ ตัดสินใจซื้อท่อประปาของผู้รับเหมาติดตั้งในจังหวัดนนทบุรี จําแนกตามลักษณะส่วนบุคคล กลุ่ม ตัวอย่าง คือ ผู้รับเหมาในจังหวัดนนทบุรี ที่ซื้อวัสดุก่อสร้างประเภทท่อประปาในเขตจังหวัดนนทบุรี จํานวน 385 คน ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างด้วยสูตรของ คอแครน (Cochran, 1977) เครื่องมือที่ใช้ใน การเก็บข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ ค่าที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและเปรียบเทียบรายคู่โดยวิธี LSD ผลการวิจัย พบว่า ความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อท่อ ประปาของผู้รับเหมาติดตั้งในเขตจังหวัดนนทบุรี โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อจําแนกรายด้าน พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นลําดับที่ 1 คือ ด้านราคา ลําดับที่ 2 คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ลําดับที่ 3 คือ ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย ลําดับที่ 4 คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ลําดับที่ 5 คือ ด้านพนักงาน และลําดับที่ 6 คือ ด้านกระบวนการ และลําดับสุดท้าย คือ ด้านลักษณะทางกายภาพ ตามลําดับ การทดสอบสมมติฐานการศึกษา พบว่า อายุที่แตกต่างมีความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาด ด้านราคาและการส่งเสริมทางการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 สําหรับเพศ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน ไม่แตกต่างกัน
This research aimed to study the Marketing Mix Factors concerning decision making on buying Plumbing of Installation contractors in Nonthaburi Province and to study the Marketing Mix Factors concerning decision making on buying Plumbing of Installation contractors in Nonthaburi Province classified by personnel characteristics. The samples were 385 contractors in Nonthaburi province on buying Plumbing in Nonthaburi Province. The tool to collect the data was questionnaires. The statistics of data analysis were percentage, mean, Standard Deviation, t-test, One-way ANOVA and LSD. The results of the research revealed that Marketing Mix Factors concerning decision making on buying Plumbing of Installation contractors in Nonthaburi Province in overall was at a high level. When consideration in each aspect, which could sort from high to low as follows: price, product, distribution channels, promotion, personnel aspect, process and physical characteristics aspect, respectively. The hypothesis testing showed that age different of installation contractors had opinions the marketing mix factors: price and promotion statistically significant different at the level of .05. For sex, level of education, and monthly income not different.