การวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ เครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล จําแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ เป็นเป็นผู้บริโภคที่ซื้อ หรือเคยซื้ออาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล จํานวน 384 ตัวอย่าง เลือกตัวอย่างแบบตาม สะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่น 941 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าคะแนนเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test ผลการศึกษา การตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล พบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ สถานภาพสมรส และรายได้แตกต่างกัน มีปัจจัย ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องประดับแหวนเพชรของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05
This research aimed 1) to study factors affecting the decision to buy diamond ring jewelry of consumers in Bangkok and its vicinity, 2) to study marketing mix factors affecting the decision to buy diamond ring jewelry of consumers in Bangkok and suburbs classified by personal factors. The samples were 384 of the people living in Bangkok and suburbs selected by convenience sampling. The tool used for gathering data was a questionnaire. The statistics used to analyze data including percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The study results revealed that personal factors: gender, age, education level, occupation, marital status, and income had influence on the consumers in Bangkok Metropolitan region concerning decision to buy diamond ring jewelry at 05 level of significance.