การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์เภทเสื้อผ้าแฟชั่น ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในจังหวัดนนทบุรี ในด้านส่วนประสมการตลาด (4P’s) ด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาระดับปริญญาตรี ที่อยู่ในจังหวัดนนทบุรี 400 ตัวอย่าง โดยใช้การสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วย การแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และเปรียบเทียบด้วย t-test และ One-way ANOVA ในกรณีที่พบความแตกต่างกันใช้การเปรียบเทียบรายคู่ โดยวิธีเชฟเฟ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 23-24 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ชั้นปีที่ 4 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 7,000 บาท ขึ้นไป มีความรู้พื้นฐานด้านเทคโนโลยี ใช้งาน 8 ปี ขึ้นไป และมีประสบการณ์จากการซื้อสินค้าออนไลน์ ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น 8 ปี ขึ้นไป ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์และบริการในระดับมาก และในด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคก็ให้ความสำคัญในระดับมากเช่นกัน ผลการเปรียบเทียบความ สำคัญ พบว่า นักศึกษาเพศแตกต่างกัน ให้ความสำคัญในด้านส่วนประสมการตลาด (4P’s) ไม่แตกต่างกัน อายุแตกต่างกัน ให้ความสำคัญในด้านส่วนประสมการตลาด โดยรวมแตกต่างกัน ระดับการศึกษาแตกต่างกัน ให้ความสำคัญในด้านส่วนประสมการตลาด โดยรวมแตกต่างกัน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน ให้ความสำคัญ ในด้านส่วนประสมการตลาด โดยรวมแตกต่างกัน นักศึกษาที่มีความรู้พื้นฐานด้านเทคโนโลยี แตกต่างกัน พบว่า ให้ความสำคัญในด้านส่วนประสมการตลาด แตกต่างกัน และนักศึกษาที่มีประสบการณ์จากการซื้อสินค้าออนไลน์ ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น แตกต่างกันให้ความสำคัญในด้านส่วนประสมการตลาด ด้านประสบการณ์จากการซื้อสินค้าออนไลน์ ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น โดยรวมพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05 คำสำคัญ ซื้อสินค้าออนไลน์, เสื้อผ้าแฟชั่น, ส่วนประสมการตลาด, นักศึกษาระดับปริญญาตรี
This study aims to study the factors that affect the purchase of online fashion clothing of undergraduate students in Nonthaburi in terms of marketing mix (4P's) 1) products and services, 2) price, 3) distribution channels, and 4) marketing promotion. The samples were 400 Undergraduate students by multi-stage sampling. Data were collected by using a questionnaire. Data were analyzed by frequency distribution, average, mean, Standard Deviation, t-test, One-way ANOVA, and Sheffe method. The study indicated that most samples are female, aged between 23-24 years old, 4th year of Bachelor degree, have income more than 7,000 Bath per month, have basic knowledge of technology, stay actived for 8 years or more, and had experience shopping online. Consumers value products and services were at a high level, and in terms of price, distribution channels and marketing promotion also at high level. Gender had no influence on the importance of marketing mix (4P's), but age, education level, monthly income, basic knowledge of technology, and online shopping experience had influence at .01 and .05 level of significance. Keywords Online shopping, clothing fashion, marketing mix, Undergraduate students