งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้ประกอบการธุรกิจ Start up ในจังหวัดนนทบุรี เกี่ยวกับความสำคัญของปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยในการดำเนินธุรกิจธุรกิจ Start up ในจังหวัดนนทบุรี และเพื่อศึกษา เปรียบเทียบ ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยในการดำเนินธุรกิจการเป็นผู้ประกอบการธุรกิจ Start up ในจังหวัดนนทบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการธุรกิจ Start up ในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test (One-Way ANOVA) ผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ พบว่า ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 50 ปี ขึ้นไป จบการศึกษาระดับ ปวส. /อนุปริญญา ประเภทของกิจการส่วนใหญ่เป็นการจำหน่าย รูปแบบการจดทะเบียนเป็นห้างหุ้นส่วนจำกัด ระยะเวลาในการประกอบธุรกิจ มีระยะเวลามากกว่า 10 ปี ระดับรายได้ของกิจการเฉลี่ยต่อปี คือ 7-10 ล้านบาท มีพนักงาน 21-40 คน ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด สามารถร่วมอธิบายความสำเร็จทางธุรกิจของผู้ประกอบการ Start up ในจังหวัดนนทบุรี ได้ร้อยละ 49.40 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 คำสำคัญ กลยุทธ์ด้านการตลาด, ความสำเร็จของผู้ประกอบการ, ธุรกิจ Start up
The objectives of this research study were to study marketing strategies that affect on the success of an entrepreneur in Nonthaburi about the importance of demographic factors and factors influencing business start up in Nonthaburi province and to compare between demographic factors and factors influencing start up business in Nonthaburi province. The samples of this study was small and medium enterprise entrepreneurs in Nonthaburi province for 400 people. It was using purposive sampling. The tool of this study was a questionnaire. Data were analyzed by frequency, percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test (One-Way ANOVA). The results of this study were found that the most respondents are female, aged more than 50 years old, mostly diploma level, most of the business was retail, limited partnership, had duration of business over 10 years, the average annual revenue 7-10 million Baht, and had employees between 21-40 persons. The hypothesis testing found that product factor, price, distribution channel and marketing promotion could explain the success of start up business entrepreneurs in Nonthaburi Province 49.40 present at .01 level of significance. Keyword Marketing strategy, The success of entrepreneur, Start up business