การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ สถานภาพ และรายได้ ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ขนาดไม่เกิน 1,500 ซีซี และ 2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7P’s) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ โดยใช้แบบสอบถามกับผู้ใช้รถ 400 คน ในนนทบุรี วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31-40 ปี มีระดับการ ศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 10,001-20,000 บาท มีสถานภาพสมรสมากที่สุด ผู้บริโภคให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากทุกด้าน ตามลำดับดับดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคล ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ การทดสอบสมมติฐาน พบว่า เพศ อายุ การศึกษา รายได้ และอาชีพ ที่แตกต่างกัน มีปัจจัยในการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลขนาดไม่เกิน 1,500 ซีซี ในปัจจัยส่วนประสมการตลาด ไม่แตกต่างกัน แต่ผู้ที่มีสถานภาพสมรสต่างกัน แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 คำสำคัญ รถยนต์, ส่วนประสมการตลาด, การตัดสินใจซื้อ
The objectives of this research were 1) to compare the personal factors affecting purchase decisions In Nonthaburi province for Automobile engines under 1,500 cubic centimeters, and 2) to find out the marketing mix factors affecting purchase decision for automobile engines under 1,500 Cubic Centimeters. The samples were 400 persons in Nonthaburi who has used car, selected by Multistage random sampling. The tool used in the study was a questionnaire. The statistics used to analyze data including the percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The study indicated that most of the samples are male, aged between 31-40 years old, had Bachelor degree, Company employee, had monthly income 10,001-20,000 Baht, marital status. The consumers paid attention to all at a high level product, price, place, marketing promotion, person, physical, and process, respectively. From the hypothesis testing found that gender, age, education level, monthly income, and occupation had no influence on the consumers purchase decisions, but marital status had influence on their decisions at .05 level of significance. Keywords Cars, Marketing mix, Buying Decision