การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ ซึ่งประกอบด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ ที่มีผลต่อปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดเล็กในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาด เพื่อศึกษาปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดเล็กในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาด และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดเล็กในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาด จำแนกตามประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตสายไหม กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยวิธีการสุ่มอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์ โดยใช้ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที (t-test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (F test) ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง เพศชาย (56.8%) มีอายุ 30-39 ปี มากที่สุด (36.8%) รองลงมาคือ อายุ 20-29 ปี (30%) สำเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรีมากที่สุด (53.2%) รองลงมาคือ สูงกว่าปริญญาตรี (23.5%) มีอาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัวมากที่สุด (33.5%) รองลงมาคือ พนักงานเอกชน (23.1%) มีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาท (33.5%) รองลงมาคือ 20,001-25,000 บาท (26.8%) ปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดเล็กในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาด พบว่า อยู่ในระดับมากที่สุดทั้ง 7 ด้าน ตามลำดับดังนี้ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านกระบวนการ ด้านบุคลากร ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกายภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคา ลักษณะด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกัน มีผลต่อปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดเล็กในเขตสายไหม กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาดไม่แตกต่างกัน คำสำคัญ ส่วนประสมทางการตลาด รถจักรยานยนต์ขนาดเล็ก ปัจจัยสำคัญ
This study aimed to study demographic characteristics gender, age, education level, occupation, and income affecting the decision-making to buy a small motorcycle in Saimai district, Bangkok in the marketing mix; to study the importance factors of buying a small motorcycle in the Saimai district; and to compare the key factors in choosing a small motorcycle in Saimai in the marketing mix, classified by gender, age, education, occupation, and income per month. Four hundred samples living in Saimai, by simple random sampling were used in the study. The instrument was a questionnaire and data were analyzed by computer program, using percentage, Standard Deviation, t-test, and one-way ANOVA. The results showed that mosts of respondents are male (56.8%); aged 30-39 years old (36.8%), followed by 20-29 years (30%); graduated Bachelor degree (53.2%), followed by higher than Bachelor degree (23.5%); personal business career (33.5%), followed by private employees (23.1%); and had income per month less than 15,000 Baht (33.5%), followed by 20,001-25,000 Baht (26.8%). The analysis of key factors in the purchase of small motorcycles in the Saimai area, in the marketing mix found at the highest level in all 7 aspects, as follows marketing and process promotion, personnel, product, physical, channel, and price, respectively, Based on the hypothesis testing of different demographic characteristics gender, age, education level, occupation, and income had no influence on their decision-making on buying a small motorcycle in the marketing mix in Saimai district, Bangkok. Keyword Marketing Mix, Small Motorcycle, Key Factors