การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อศึกษาถึงเจตคติของผู้ชมรายการโทรทัศน์ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อการนำเสนอรายการข่าวภาคค่ำ ทางสถานีโทรทัศน์ทั้ง 6 ช่อง (3, 5, 7, 9, 11 และ ThaiPBS) เพื่อเปรียบเทียบเจตคติที่มีต่อรายการข่าวภาคค่ำของผู้ชม จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ จำนวน 400 ราย ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยใช้ t-test วิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และทดสอบเป็นรายคู่ในกรณีที่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติโดยวิธี LSD ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ระหว่างอายุ 20 ปี ถึง 30 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน มากกว่า 30,000 บาท เจตคติของผู้ชมรายการโทรทัศน์ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อการนำเสนอรายการข่าวภาคค่ำ ในภาพรวมและรายด้าน อยู่ในระดับมาก ผู้ชมรายการข่าวภาคค่ำที่มี เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับ เนื้อหา รูปแบบ ความรวดเร็วในการนำเสนอ ความลึกของแต่ละข่าว ช่วงเวลาเผยแพร่ออกอากาศ ผู้ประกาศข่าว/ผู้ดำเนินรายการที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ .01
The objectives of this research were to study the T.V. audience’s attitude in Bangkok, focusing on a perspective of watching prime time "news program" that viewing on all 6 free T.V. channels of Thailand (3, 5, 7, 9, 11, and ThaiPBS). The questionnaire of the research had filled by 400 T.V. audiences which showed the details of facts, statistic, frequency, average, standard deviation, t-test, one-way ANOVA, and two-way in case of statistically significant differences by LSD method. The research revealed that the main viewers are female, aged between 20-30 years old, married status, undergraduate level, employee, and had average income more than 30,000 Baht per month. There were many factors age, status, education level, profession, and income, which affected T.V. audience’s attitude. However, there were some other factors, including news content, up-to-date, dimension of news presentation, broadcasting time, and difference of news anchors, affected T.V. audience’s attitude at .05 and .01 level of significant differences.