งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่สำคัญที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดจตุจักร โดยใช้การเก็บข้อมูลแบบไม่คำนึงถึงความน่าจะเป็นและใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างโดยใช้ความสะดวก ใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมการทำวิจัยในครั้งนี้ จากผู้ที่มาใช้บริการและตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดจตุจักร จากผลการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุเฉลี่ยระหว่าง 21-30 ปี สถานภาพโสด มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพรับข้าราชการหรือรัฐวิสาหกิจ รับรู้ข้อมูลผ่านทางอินเทอร์เน็ต เดินทางมาตลาดนัดจตุจักร ช่วงเวลา 1201-1500 น. ใช้เวลาในการเลือกซื้อสินค้า 3 ชั่วโมง เดินทางมาด้วยรถไฟฟ้า MRT และสินค้าที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประเภทเสื้อผ้า และปัจจัยที่สำคัญที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดจตุจักร ของผู้บริโภค คือ ส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย สรุปได้ว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน จะมีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดจตุจักร ในด้านส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกัน สอดคล้องกับสมติฐานที่ตั้งไว้ คือ ลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน จะมีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดนัดจตุจักร ในด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกัน
This research aimed to study important factor affecting on decision-making behavior of consumer for product purchasing in Chatuchak market from 400 persons whom buying product in Chatuchak market by using questionnaires. In this research showed mostly consumers are female, aged between 21–30 years old, single, have Bachelor degree level, government officers or state enterprises. They knew the information by the Internet. The time for shopping around noon until 3 p.m., mostly the time for shopping was 3 hours, and they used MRT. The most popular product was cloths. And the important factor affecting on decision-making behavior for buying product in Chatuchak market were marketing component, product, price, line of sailing, and marketing promote. From the hypothesis testing found that different personal characteristics had differently decision-making benavior in product purchasing at Chatuchak market.