การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร ใน 4 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ 2) ด้านราคา 3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ 4) ด้านการตลาด จำนวน 400 คน จำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที (t-test) วิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว และทดสอบเป็นรายคู่ในกรณีที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยวิธี LSD จากผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ ปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร ทั้ง 4 ด้าน อยู่ในระดับปานกลาง ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่างกัน มีปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร แตกต่างกัน ซึ่งไม่เป็นไปตามสมมติฐาน
This research aims to study the important factor for Bangkok’s women on deciding to buy ready-made clothes through Social Media" in four factors 1) product, 2) price, 3) place, and 4) the promotion. The data were collected from 400 samples, classified by gender, age, education, occupation and income. The instrument used in the study was a questionnaire. The statistics used in data analysis were frequency, percentage, mean, Standard Deviation, t-test, ANOVA, and test a couple in case significant difference using LSD. The results of the study were as follows The four factors for Bangkok’s women on deciding to buy ready-made clothes over social media are moderate. Gender, age, education level, profession, and income had no influence on the consumers’ decision-making to buy ready-made clothes through social media, which did not meet the hypotheses.