การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสมาร์ทโฟนของพนักงานบริษัทเอกชน เขตกรุงเทพมหานคร และเปรียบเทียบปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อซื้อสมาร์ทโฟนของพนักงานเอกชน เขตกรุงเทพมหานคร กับปัจจัยส่วนบุคคลกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือพนักงานบริษัทเอกชน เขตกรุงเทพมหานคร ทำการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จำนวน 400 คน ได้รับแบบสอบถามคืนมา 400 ชุด คิดเป็นร้อยเปอร์เซ็นต์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามแบบประมาณค่า โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสมาร์ทโฟน ของพนักงานเอกชน เขตกรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับมาก ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า พนักงานเอกชนที่มีเพศ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และระดับรายได้แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสมาร์ทโฟนของพนักงานเอกชน เขตกรุงเทพมหานคร แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ .01
The objective of this research were to study the marketing mix factors Influencing the decision to purchase smart phone of the private company employees in Bangkok and to compare the marketing mix factor influencing the decision to purchase smart phone of private company employees in Bangkok according to personal factors. The samples were 400 private company employees in Bangkok with convenience random sampling technique. The researcher had sent 400 questionnaires and got the return totally 400 questionnaires or 100% return. The research instrument for data collecting was a rating scale questionnaire. The statistics used for analyzing the data were mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The results of this research showed that the marketing mix factors that influence the decision to purchase smart phone of private company employees in Bangkok were at a high level. According to the hypothesis testing, it was found that gender status, education level occupation, and income had influence on their decision to purchase smart phone at .05 and .01 level of significance.