การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปผ่านเว็บไซต์ไทยตำบลดอทคอมในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมการตลาด จำนวน 400 คน จำแนกตามเพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส และรายได้ต่อเดือน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการบรรยายข้อมูลสถิติเชิงอนุนานการทดสอบสถิติ (t-test) การวิเคราะห์ทางแปรปรวนทางเดียวจำแนกตามตัวแปรต้น ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ซึ่งได้แก่เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส และรายได้ต่อเดือน ส่วนประสมทางตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมการตลาดมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปผ่านเว็บไซต์ไทยตำบลดอทคอม ผลการวิจัยพบว่า เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส รายได้ต่อเดือน ผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์กันกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปผ่านเว็บไซต์ไทยตำบลดอทคอม
This research aims to study the marketing factors which affecting on consumers buying OTOP at www.thaitambon.com in the aspects of product, price, and promotion. The data were collected from 400 samples, classified by gender, age, occupation, education, marital status, and monthly income. The instrument used in the study was a questionnaire. The statistics include percentage, average, Standard Deviation, t-test, and One-way Analysis of Variance. The research found that gender, age, occupation, education, marital status, and monthly income with composition of marketing in product, price, and promotion affected consumers to buy OTOP at www.thaitambon.com.