การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการ ตลาดในการตัดสินใจท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวจีน จำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เลือกมาท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเทียวชาวจีน จำนวน 400 ราย โดยใช้แบบสอบถาม และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานt-test และทำการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และใช้วิธีการเปรียบเทียบรายคู่ด้วย LSD ผลการวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจท่องเที่ยวเมืองพัทยาจังหวัดชลบุรีของนักท่องเที่ยวชาวจีน พบว่า ปัจจัยการตัดสินใจมาท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ของนักท่องเที่ยวชาวจีน ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย 3.40 2. ผลการทดสอบสมมติฐานที่ระดับนัยสำคัญ .05 พบว่า นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน ไม่ส่งผลต่อปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมทางการตลาด แต่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านสถานที่
This research aims to study opinion levels on marketing mix factors influencing travel decision-making of Chinese tourists in Pattaya City, Chonburi Province and to compare opinion levels classified by demographic characteristics. This study was a survey research. The data were collected from 400 Chinese tourists by accidental sampling using questionnaires. Statistics for data analysis were frequency, mean, t-test, Analysis of Variance (ANOVA) and Least Significant Difference (LSD). The finding revealed that 1. The opinion of Chinese tourists in Pattaya City, Chonburi Province on marketing mix factors influencing decision-making to travel, in an overall was at a “moderate” level ( = 3.40). 2. Gender, age, occupation, education level, and monthly income had no influence on their decision-making to travel in Pattaya City in terms of products, price, and promotion, but had influence on place at .05 level of significance.