การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้าพรีเมี่ยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมการตลาด จำแนกตามประชากรศาสตร์ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตกรุงเทพมหานคร เนื่องจากประชาชนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสินค้าพรีเมี่ยมและมีความคิดอย่างอิสระ จำนวน 400 ตัวอย่าง ซึ่งได้จากการเลือกแบบง่ายด้วยวิธีสุ่ม เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย (Mean) ร้อยละ (Percentage) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สำหรับการบรรยายข้อมูลเชิงอนุมานโดยใช้การทดสอบค่า (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (F test) และการเปรียบเทียบรายคู่ (LSD) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ซึ่งได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา รายได้ต่อเดือน และอาชีพ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าพรีเมี่ยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปัจจัยอื่นๆ ซึ่งได้แก่ แหล่งข้อมูลที่ตัดสินใจซื้อ คุณสมบัติและองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ ความแตกต่างของสินค้าระหว่างคู่แข่ง ปริมาณในการสั่งซื้อ วัตถุประสงค์ในการสั่งซื้อสินค้า ประเภทของสินค้ามีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าพรีเมี่ยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
The objective of this study is to examine the decision making to buy the premium products of consumers in Bangkok for the marketing mix, classified by demography of 400 citizens under the age of 20 or older who lived in Bangkok by simple random sampling method. The judgment of using of premium product services was freely depends on their own decision. Questionnaires were distributed to all participants as the research tool. The data were analyzed by computer composed of mean, percentage, Standard Deviation, t-test, F test, and LSD. The study result revealed that gender, age, education level, monthly income, and education level had influence on their decision making. Moreover, other factors, including resource for purchase decisions, properties and composition of the product, the product differentiation between competitors, quantity on order, purpose of purchase, and product type had influence on their decision making.