การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่สำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสำเร็จรูปค้าส่งในย่านประตูน้ำ กรุงเทพมหานคร และศึกษาความสำคัญระหว่างปัจจัยพื้นฐานด้านบุคคลกับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ดำเนินการโดยใช้รูปแบบการวิจัยแบบสำรวจ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชาชนทั่วไปที่มาซื้อสินค้าในย่านประตูน้ำ กรุงเทพมหานคร ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบความสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F test และทดสอบความแตกต่างรายคู่ด้วยวิธี LSD ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้ที่มาซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสำเร็จรูปค้าส่งส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ 66) มีอายุอยู่ในช่วง 20-40 ปี (ร้อยละ 44.00) มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี (ร้อยละ 43.50) และมีรายได้ต่อเดือน 25,000-50,000 บาท (ร้อยละ 44.80) ในส่วนของระดับความสำคัญของปัจจัยที่สำคัญต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสำเร็จรูปค้าส่งในย่านประตูน้ำ กรุงเทพมหานคร ในด้านส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับมากที่สุด และด้านราคาให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก 2. ผลการเปรียบเทียบตามสมมติฐานการวิจัย พบว่า 1) ลูกค้าที่มีเพศต่างกัน ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสำเร็จรูปค้าส่งในย่านประตูน้ำ กรุงเทพมหานคร ในส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .01 ส่วนด้านการส่งเสริมการตลาด ต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 2) อายุต่างกัน ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น ในด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคา ต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาด ไม่แตกต่างกัน 3) ระดับการศึกษาต่างกัน ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น ในด้านผลิตภัณฑ์ ต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 4) อาชีพต่างกัน ตัดสินใจเลือกซื้อไม่แตกต่างกันในทุกด้าน และ 5) รายได้ต่างกัน ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น ในด้านผลิตภัณฑ์และด้านช่องงทางการจัดจำหน่าย แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 แต่ไม่แตกต่างในด้านราคาและด้านการส่งเสริมการตลาด
The purposes of this research were to study about important factors for decision making for buying clothes from wholesailers in the Pratunam area, Bangkok and study the importance between human factors and marketing mix factors. The sample group was the people who were shopping in Pratunam market area, Bangkok, by distributing a convenient random questionnaire from wholesale buyers in Pratunam market area. The tool used to collect data was a questionnaire. Statistics used to gather data include frequency distribution, percentage, mean, Standard Deviation, t-test, F test, and least significant difference (LSD). The results of the study indicated that 1. Most of people who bought ready made garments are 66% woman, age between 20-40 years old (44%), studying in university (43.5%), working woman who earned 25,000-50,000 Baht per month (44.8%). In the important of factors to the decision to buy ready-made fashion clothing wholesale in Pratunam market area. In the marketing mix found that the respondents gave the product and place in the highest level and the price of product in high level. 2. From the hypothesis testing found that 1) Gender had influence on the buyers’ decision-making in aspects of product, price, place at .01 level of significance, and promotion at .05 level of significance. 2) Age had influence on the buyers’ decision-making in aspects of product and price at .05 level of significance, but had on influence on their decision-making in aspects of place and promotion. 3) Education level had influence on the buyers’ decision-making in an aspect of product at .01 level of significance, but had no influence on the other 3 aspects. 4) Occupation had no influence on their decision-making. 5) Income had influence on their decision-making in aspects of product and place at .01 level of significance, but had no influence on the aspects of price and promotion.