การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่ใช้บริการที่พักบนเกาะล้าน จังหวัดชลบุรี และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่ใช้บริการที่พักบนเกาะล้าน จังหวัดชลบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคล เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการที่พักบนเกาะล้าน จังหวัดชลบุรี จำนวน 400 ราย โดยค่าสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) ค่าเฉลี่ย (Mean) ร้อยละ (Percentage) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) t-test และ F test ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21-30 ปี จบการศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานรัฐวิสาหกิจ มีรายได้ต่อเดือน 20,001- 30,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่ใช้บริการที่พักบนเกาะล้าน จังหวัดชลบุรี พบว่า โดยรวมมีระดับความสำคัญในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.08 เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาอยู่ในระดับมาก 6 ด้าน คือ ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการ ด้านปรากฏทางกายภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านบุคลากร สำหรับปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือนต่างกัน ของนักท่องเที่ยวมีผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจพักบนเกาะล้าน จังหวัดชลบุรี แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
This study aimed to examine the market mix factors which are the important factors for tourists to choose accommodation on Kho Larn, Chonburi province, and compare these marketing mix factors which are divided by the demography. The data were collected from 400 tourists who came to visit Kho Larn Chonburi. Statistics used in data analysis comprise frequency, mean, percentage, Standard Deviation, t-test, and F test. The research found that most respondents are female, aged 21-30 years old, Bachelor degree, and income between 20,001-30,000 Baht. From the marketing mix factors effecting to the decision of the tourist accommodation on Kho Larn Chonburi province are at high level. Considering each factor found 1 factor at the highest level the promotion, but the other 6 factors at high level price, product, process, physical evident, place, and people. Gender, age, education level, occupation, and income had influence on the tourists’ decision on choosing accommodation at Kho Larn concerning the marketing mix factors at .05 level of significance.