การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมที่มีผลต่อการเลือกร้านนวดแผนไทยเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสุพรรณบุรี ในด้านต่างๆ 7 ด้าน ได้แก่ 1) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ 2) ปัจจัยด้านราคา 3) ปัจจัยด้านการบริการ 4) ปัจจัยส่งเสริมด้านการตลาด 5) ปัจจัยด้านบุคลากร 6) ปัจจัยด้านสถานที่ และ 7) ปัจจัยด้านกายภาพ จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามชนิดเลือกตอบ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานด้วย t-test วิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว และทดสอบเป็นรายคู่ในกรณีที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยวิธี LSD จากผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ พฤติกรรมที่มีผลต่อการเลือกร้านนวดแผนไทยเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสุพรรณบุรี ทั้ง 7 ด้าน อยู่ในระดับปานกลาง ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่างกัน มีพฤติกรรมที่มีผลต่อการเลือกร้านนวดแผนไทยเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในจังหวัดสุพรรณบุรีแตกต่างกัน ซึ่งไม่เป็นไปตามสมมติฐาน
This research aims to study the behavior affects on the choice of Thai Massage Shop to the health of consumers in Suphanburi province in seven areas 1) product factor, 2) price factor, 3) service, 4) promotion, 5) personnel, 6) location, and 7) physical side. 400 persons were used to collect data by using a questionnaire. The statistics used in data analysis consisted of frequency, percentage, average, Standard Deviation, t-test, one-way analysis of variance, and tested as a matched pair in the event of a difference of statistical significance by LSD. The results were as follows Behavior affects on the choice of Thai Massage Shop to the health of consumers in Suphanburi is moderate in every aspect. Gender, age, education level, occupation and income had no influence on their behaviors.