การศึกษาครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อศึกษาปัจจัยที่สำคัญต่อการตัดสินใจและความสัมพันธ์ระหว่างประชากรศาสตร์กับปัจจัยที่สำคัญต่อการตัดสินใจเลือกแหล่งท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในด้านส่วนประสมทางการตลาด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ ได้แก่ กลุ่มนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 คน ผู้วิจัยเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ F test ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาส่วนใหญ่เป็นหญิงมากกว่าชาย ส่วนใหญ่มีอายุต่ำกว่าหรือเท่ากับ 25 ปี และอายุ 26-35 ปี สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 20,000 บาท เขตที่อยู่อาศัยในเขตพื้นที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ปัจจัยที่สำคัญต่อการตัดสินใจ โดยรวมอยู่ในระดับมาก ทั้ง 7 ด้าน คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา ด้านกายภาพ ด้านกระบวนการ ด้านผลิตภัณฑ์ (สถานที่ท่องเที่ยว) และด้านบุคคลหรือพนักงาน ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า นักท่องเที่ยวที่มีเพศ ระดับการศึกษา เขตที่อยู่อาศัย ส่งผลต่อปัจจัยทางการตลาดของแหล่งท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และอายุ สถานภาพสมรส อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อปัจจัยทางการตลาดของแหล่งท่องเที่ยวทางประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
This study aimed at studying factors important to the decision and the relationship between demographic factors which affected to decide the historical sights of Thai tourists in the marketing mix. The samples used in this research included a group of Thai tourists who visited the Ayutthaya province of 400 people. The researcher collected data using a questionnaire. Data were analyzed by using percentage, mean, Standard Deviation, t-test, and F test. The study results showed that the samples were mainly women more than men. Most aged under 25 years and 26-35 years old, marital status, had lower than Bachelor’s degree, employees in private companies, had income 20,000 Baht and less, living in residential zones, Phra Nakhon Si Ayutthaya. An important factor towards the overall decision was at a high level. Considering each aspect found all 7 aspects were at high level a distribution channel, a marketing campaign, price, physical, process, product (place), and personnel, respectively. Hypothesis test results found that gender, education level, and residential were influent factors affecting their decision at .01 level of significance, and age, marital status, occupation, and income had influence at .05 level of significance.