งานวิจัยนี้เพื่อศึกษาการปรับตัวของผู้ประกอบการค้าปลีกนาฬิกาข้อมือรายย่อย ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการปรับตัวของผู้ประกอบการค้าปลีกนาฬิกาข้อมือรายย่อยในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบความสามารถในการปรับตัวของผู้ประกอบการค้าปลีกนาฬิกาข้อมือรายย่อยในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล การศึกษาวิจัยเป็นวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการ จำนวน 320 ตัวอย่าง โดยการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สูตรที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ค่าเฉลี่ย และ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าที (t-test) และค่าเอฟ (F test) และทดสอบเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของตัวแปรอิสระ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยเปรียบเทียบรายคู่ด้วยวิธีการ LSD ผลการวิจัยพบว่า การปรับตัวของผู้ประกอบการค้าปลีกนาฬิกาข้อมือรายย่อยในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยภาพรวมและทุกด้านอยู่ในระดับน้อย เมื่อนำมาจำแนกรายด้าน พบว่า การสร้างความแตกต่างด้านผลิตภัณฑ์สูงที่สุด รองลงมาคือ ด้านการให้ความสำคัญกับลูกค้า และด้านการนำเทคโนโลยีมาช่วยในการจัดการ ส่วนด้านการสร้างบรรยากาศภายในร้านมีค่าเฉลี่ยน้อยสุด ตามลำดับ ผลการเปรียบเทียบการปรับตัวของผู้ประกอบ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ด้านเพศ และด้านการศึกษาที่แตกต่างกันการปรับตัวไม่แตกต่างกัน และพบว่า ผู้ประกอบการที่มียอดขายต่อเดือนต่ำกว่า 30,000 บาท มีการปรับตัวด้านการนำเทคโนโลยีเข้ามาจัดการสูงกว่า ผู้ประกอบการที่มียอดขายต่อเดือนสูงกว่า 30,000 บาท ขึ้นไป อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .01 และ .05 และผู้ประกอบการที่มีระยะเวลาการดำเนินธุรกิจน้อยกว่า 5 ปี มีการปรับตัวด้านการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการจัดการสูงกว่าผู้ประกอบการที่มีระยะเวลาการดำเนินธุรกิจนานกว่าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
This research was to study adaptation of small wristwatch retailers in Bangkok Metropolitan. The objective research article aimed 1) to study the adaptation of watch retailers in the Bangkok Metropolitan and 2) to compare the adaptation of watch retailers in the Bangkok Metropolitan classified by personal factors. This research was quantitative research. This sample was 320 simple by random sampling. The tool was a questionnaire. The statistics for data analysis were frequency, percentage, mean, Standard Deviation, t-test and F test with to compare the means of independent variables statistically significance level of .05, the pairwise comparison was performed by the LSD method. The results showed that adaptation of watch retailers in Bangkok Metropolitan, in overall and all aspects were at a low level. When classified by side found that product differentiation was found to be the highest followed by the aspect of customer focus. The mean of using technology to help manage for creating the internal climate the store was the lowest, respectively. The comparison results of the adaptation of entrepreneurs classified by personal factors: gender and educational aspects different were not different. It was found that entrepreneurs with monthly sales less than 30,000 Baht had more adjustments in terms of using technology to manage than entrepreneurs with higher monthly sales 30,001 Baht or more with statistical significance at .01 and .05. Entrepreneurs with a business operation period of less than 5 years had a significantly higher ability to adapt to the use of technology to assist in management than entrepreneurs with a longer business operation at the statistically significant level of .05.