การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกใช้บริการร้าน เสริมสวย ในเขตอําเภอลําลูกกา จังหวัดปทุมธานี และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการ เลือกใช้บริการร้านเสริมสวยในเขตอําเภอลําลูกกา จังหวัดปทุมธานี การศึกษาวิจัยเชิงปริมาณใน รูปแบบของการวิจัยเชิงสํารวจแบบวัดผลครั้งเดียว ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวม ข้อมูล ทําการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จํานวน 400 ตัวอย่าง และดําเนินการประมวลผล ด้วยคอมพิวเตอร์ โดยใช้โปรแกรมสําเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบ t-test และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า 1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวย ในเขตอําเภอ ลําลูกกา จังหวัดปทุมธานี อยู่ในระดับมากทุกด้าน โดยด้านกระบวนการให้บริการ มีคะแนนเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ ด้านสถานที่ และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ําสุด คือ ด้านพนักงาน 2. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการร้านเสริมสวย ในเขตอําเภอ ลําลูกกา จังหวัดปทุมธานี คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านพนักงาน ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านลักษณะ ทางกายภาพ มีอํานาจการพยากรณ์ได้ร้อยละ 73.50 อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05
This research aimed to: 1) study the marketing mix factors in selecting beauty salon services in Lamlukka district, Pathum Thani province, and 2) study the marketing mix factors that affects the selection of beauty salon services in Lamlukka district, Pathum Thani province. The study was a quantitative research in the form of a one-time survey research using a questionnaire as a tool for collecting data. Data were collected from 400 samples and processed by computer. Statistics were used in data analysis include frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, and multiple regression analysis. The results of this research revealed that: 1. The marketing mix factors in selecting beauty salon services in Lamlukka district, Pathum Thani province, was at a high level in every aspect. The highest mean aspect was the process, followed by the place. The lowest mean aspect was the people. 2. The marketing mix factors that affected the selection of beauty salon services in Lamlukka district, Pathum Thani province, were the product, people, process, and physical evidence. The predictive power was 73.50 with statistical significance at .01 and .05 level.