การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการทางตลาดในการตัดสินใจ เลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียนในระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 6 2) ศึกษาการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียน ดังกล่าว และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วน ประสมการทางตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียน ดังกล่าว เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นนักเรียนในระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ซึ่งได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น ด้วยวิธีเจาะจง จํานวน 400 ตัวอย่าง ผลการศึกษา พบว่า 1. ผลการศึกษาปัจจัยส่วนประสมการทางตลาดในการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัย เอกชนของนักเรียนในระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ พบว่า สภาพปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาด อยู่ในระดับมากทุกด้าน ตามลําดับดังนี้ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านการส่งเสริม การตลาด ด้านราคา ด้านกระบวนการ ด้านทําเลที่ตั้ง ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านบุคลากร 2. ผลการศึกษาการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียนในระดับชั้น มัธยมศึกษาปีที่ 6 ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ พบว่า สภาพการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัย เอกชนของนักเรียนกลุ่มตัวอย่าง อยู่ในระดับมากทุกด้าน ตามลําดับดังนี้ ด้านการประเมินทางเลือก คณะ/สาขา ด้านการเสาะแสวงหาข้อมูล ด้านการตระหนักถึงความต้องการ ด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ และด้านการตัดสินใจ 3. ผลการศึกษาปัจจัยส่วนประสมการทางตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อของ นักเรียนกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ มหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียน ตามลําดับดังนี้ ด้านการสร้างและนําเสนอลักษณะทางกายภาพ ด้าน ผลิตภัณฑ์ ด้านสถานที่ ด้านบุคลากร และด้านการส่งเสริมการตลาด ทํานายปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนได้ ร้อยละ 64.50 อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีประสิทธิภาพร่วมกันในการ
This research aimed 1) to study market mix factors in deciding to study at a private university of Mathayom 6 students in the Northeastern region; 2) to study the decision to study at a private university of at the Mathayom 6 students; and 3) to study the market mix factors that affected their decision. It is quantitative research. The samples included 400 Mathayom 6 students in the Northeastern region obtained from non-probability sampling by purposive sampling. The research results were 1. The market mix factors in deciding to study at a private university of Mathayom 6 students in the Northeastern region was at a high level in every aspect, as follows: physical evidence, promotion price, process, place, product, and personnel, respectively. 2. The decision to study at a private university of the students was at a high level in every aspect, as follows: the aspect of evaluating faculty/department alternatives, information seeking, the aspect of being aware of needs, behavior after decision, decision- making, respectively. 3. The market mix factors that affected their decision were as follows: the aspect of creating and presenting physical characteristics (X7), followed by the aspect of product, location, personnel, and marketing promotion, respectively, with mutual efficiency in predict the marketing mix factors that affected their decision at 64.5 percent, with statistical significance at .05 level.