งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 2 ข้อ ได้แก่ 1) เพื่อเปรียบเทียบการใช้ภาษาและการสื่อสารรามเกียรติ์และวัดไทย ให้เป็นอํานาจอ่อนและจดจําภาพลักษณ์ประเทศไทยระหว่างนักท่องเที่ยวที่มีเชื้อชาติและจํานวนครั้งที่เดินทางมายัง ประเทศไทยต่างกัน และ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการใช้ภาษาและการสื่อสารรามเกียรติ์ให้เป็นอํานาจอ่อน และการ ใช้ภาษาและการสื่อสารวัดไทยให้เป็น อํานาจอ่อนต่อการรับรู้และจดจําภาพลักษณ์ประเทศไทยของนักท่องเที่ยว ต่างชาติ ตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนและชาวตะวันตก จํานวน 120 คน ณ วัดพระศรีรัตนศาสดา ราม เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน การทดสอบที่ และสมการถดถอยแบบพหุ ผลการวิจัย พบว่า 1) นักท่องเที่ยวชาวจีนมีความเห็นทั้งการใช้ รามเกียรติ์เป็นอํานาจอ่อน การใช้วัดไทยเป็นอํานาจอ่อน และการรับรู้และจดจําภาพลักษณ์ประเทศไทยสูงกว่า นักท่องเที่ยวชาวตะวันตก และ 2) การใช้วัดไทยเป็นอํานาจอ่อนมีขนาดอิทธิพลต่อการรับรู้และจดจําภาพลักษณ์ ประเทศไทยสูงกว่าการใช้รามเกียรติ์เป็นอํานาจอ่อน
This research aimed two objectives: 1) To compare the use of language and communication of Ramakien and Thai temples as soft power and to remember the image of Thailand among tourists with different nationalities and times of visit to Thailand, and 2) To studied the influence of language and communication of Ramakien as soft power and language and communication of Thai temples as soft power on the perception and memory of Thailand by foreign tourists. The sample used in this research were 120 Chinese and Western tourists at Wat Phra Sri Rattana Satsadaram. The research instruments were questionnaires. Data analysis was conducted using frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, and multiple regression equations. The results of the research found that 1) Chinese tourists had higher opinions on the use of Ramakien as soft power, Thai temples as soft power, and the perception and memory of Thailand than Western tourists, and 2) the use of Thai temples as soft power had a higher influence on the perception and memory of Thailand's image than the use of Ramakien as soft power.