การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการ ตัดสินใจซื้อเมล็ดกาแฟ Monteno Coffee และ 2) การตัดสินใจซื้อเมล็ดกาแฟ Monteno Coffee งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้เป็นแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่าง จํานวน 385 คน การ วิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐานด้วยสถิติเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเมล็ดกาแฟ Monteno Coffee อยู่ในระดับมากทุกด้าน ตามลําดับดังนี้ ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย, ด้านผลิตภัณฑ์, ด้านราคา, และด้านส่งเสริมการตลาด และ 2) การตัดสินใจซื้อเมล็ดกาแฟ Monteno Coffee อยู่ใน ระดับมากทุกด้าน ตามลําดับดังนี้ ด้านการรับรู้ปัญหา, ด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ, ด้านการประเมินผล ทางเลือก, ด้านการแสวงหาข้อมูล, และด้านการตัดสินใจ
The research aimed to study 1) the marketing mix factors affecting the purchase decision of Monteno Coffee beans, and 2) the purchase decision of Monteno Coffee beans. This research is a quantitative study using questionnaires with 385 people. Descriptive statistics were used to analyze the data. The results showed that: 1) the marketing mix factors affecting the purchase decision of Monteno Coffee beans were at a high level in all aspects, in the following orders: distribution channel, product, price, and promotion; and 2) the purchase decision of Monteno Coffee beans was at a high level in all aspects, in the following orders: problem perception, post-purchase behavior, alternative evaluation, information seeking, and decision-making.